常用工具 医生入驻 免费问医生

一亿“九〇后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火

2025-08-28 04:47:38 来源:怒猊渴骥网   

短暂上涨过后,国际动力煤价格重返下行轨道

人民日报海外版2019年8月27日讯 小巧可爱的九〇后大秦勇士星钻积木,隽秀清雅的亿上秋兴八景图笔墨套装,飘逸华美的网买文创敦煌壁画图案丝巾……近日,首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行,博物多家文博机构展出的馆文文创产品设计感十足,吸引了许多人观赏、啥火拍照。九〇后

清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的亿上《新文创消费趋势报告》指出,近几年博物馆文创市场呈高速增长态势,网买文创越来越多的博物消费者喜欢在网上购买文创产品,文创已成为链接博物馆与年轻人的馆文新方式。

600岁故宫迷倒“90后”

随着文博行业发展和全社会消费升级,啥火博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。九〇后《新文创消费趋势报告》显示,亿上近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,网买文创淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。数据表明,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

即将迎来600岁生日的故宫,是国内文博机构中较早尝试做文创的,积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源,推出各种兼具实用性和艺术美感的产品,深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮后,今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入食盐或白糖,就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景,满足了大家想要“进宫看雪”的情怀。

“90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来,“这些产品既好看又实用,而且具有收藏价值。”

清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说:“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化,让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了,对于我们民族文化传承和发展是有利的。”

大数据助力产品开发

在文创产品开发过程中,大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛,带来了传统文博机构难以实现的效果。

天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。

殷秩松说:“博物馆拥有丰厚的文化资源,互联网公司拥有先进的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,也是有力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。”

博物馆文创不只是卖萌

业内人士指出,中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示:“博物馆文创同质化较严重,让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”,质量不够好,买的扇子、手机架用几次就坏了。

“博物馆文创不只是卖萌,而是要更深入地挖掘文化内涵。”殷秩松说,这需要花费时间精力做好大量基础工作,比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功才能可持续发展,否则会过度消耗博物馆品牌。”

设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出,文博机构应积极调动社会力量参与文创,比如创意达人、志愿者、科技公司等。

天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示,天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作,共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究中心,运用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。

殷秩松认为,博物馆文创应首先考虑场景创新,“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品,而是要拉近与大众的距离,建立情感连接,将博物馆与生活方式相结合。”

《新文创消费趋势报告》指出,未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。

“博物馆是文化富矿,做好传统文化IP转化,让中国的文创产品抓住年轻人的心,并获得海外消费者青睐,这对于提升文化自信具有重要意义。”殷秩松说。(邹雅婷刘萌萌谭贵岩)

希望以上内容对您有帮助。

阅读全文
相关推荐
焦点视频推荐精选问答
养生文章推荐
营养健康研究院获国家知识产权局授权7项专利

保险公司保费排名,保险公司保费排名最新

营养健康研究院获国家知识产权局授权7项专利
经过近年来的申请,2015年上半年,营养健康研究院获国家知识产权局授权7项专利。其中3项发明专利:面条和标准餐以及它们在糖尿病检测诊断中的应用,专利号ZL 201310282631.2;一种碳酸型大豆
西北建设集团领导同江苏扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区管委会党工委书记会谈

7月份商品住宅销售价格小幅波动

西北建设集团领导同江苏扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区管委会党工委书记会谈
12月21日,西北建设经营总裁马跃同江苏扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区管委会党工委书记沈伯宏会谈,双方就促进项目投资合作进行交流。 马跃介绍了太平洋建设的发展历程及企业优势。他表示,太平洋建设
与金属相比,玻璃增强材料可减轻汽车板簧的重量60%,经验交流

我国企业承接服务外包合同额增长较快

与金属相比,玻璃增强材料可减轻汽车板簧的重量60%,经验交流
Chomarat开发了一种玻璃增强材料,以适应汽车零件的批量生产,与金属相比,可减轻板簧的重量60%。与金属相比,玻璃增强材料可减轻汽车板簧的重量60%-复合材料网汽车业:为汽车车身底部生产的钢板弹簧
古力家 勾勒深秋唯美灵动 溢满花香

两部门延续实施多项个人所得税优惠政策

古力家 勾勒深秋唯美灵动 溢满花香
对女孩们来说,浪漫是轻盈、灵动,飘逸清新生气,将心中所渴望的一切美好,都映射成它美丽的样子。喜欢云朵蓬松软绵,将微凉的秋细致描绘,飘满了雏菊的芳香,给奔跑的人儿送来柔软的怀抱,徜在胸膛感受心跳。本期推
定制家具与定制全实木家具的最大区别!

消费维权义工 “浙”里最美

定制家具与定制全实木家具的最大区别!
定制家具与定制全实木家具的最大区别!首先来了解下什么是实木家具定制,实木家具定制有两种工艺上的做法。一种是用柜体及门板全部用纯实木定做整套家具,这种做法叫纯实木定制家具,又称原木定做家具;另一种是门板
集成灶企业快速占领市场 要领在于?

货币政策持续发力稳增长

集成灶企业快速占领市场 要领在于?
现在的集成灶行业竞争越来越大,不管是南方还是北方市场都陆陆续续的入驻了一些集成灶企业。集成灶品牌也越来越多,未来的集成灶企业想要占领市场,还需怎么做?集成灶企业快速占领市场 要领在于?(图片来源于网络
游戏补丁时代更焦虑?《GTA》元老谈现代游戏开发模式

7月份商品住宅销售价格小幅波动

游戏补丁时代更焦虑?《GTA》元老谈现代游戏开发模式
如今的游戏发布模式与过去大相径庭,首日补丁修复漏洞已成为行业常态。但一位《GTA》元老开发者坦言,这种模式"似乎比PS2时代压力更大"——在那个无法通过补丁修复问题的年代,游戏必须做到出厂即完美。Ob
道瓊摜破3萬點,創2022新低 美股殘了嗎?|天下雜誌

中央空调和普通空调究竟有哪些区别呢?

道瓊摜破3萬點,創2022新低 美股殘了嗎?|天下雜誌
道瓊摜破3萬點,更摜破2022年低點,與熊跳探戈。逆風吹殘了股市?您的閱讀篇數已達上限立刻訂閱全閱讀,即可享全站不限篇數閱讀
3·15促销越玩越嗨 传播消费正能量才是门窗品牌应有之意

短暂上涨过后,国际动力煤价格重返下行轨道

3·15促销越玩越嗨 传播消费正能量才是门窗品牌应有之意
一年一度的315国际消费者权益日即将到来,备受关注的企业诚信、产品品质、售后服务等再度成为热议话题。在门窗消费市场,口碑评选、正品保证以及赤裸裸的打折促销,似乎都在让3·15维权日&ld
安康市第十七届小学语文青年教师基本素养展示与课堂教学观摩活动在汉阴县举行

4x12米自建房设计图

安康市第十七届小学语文青年教师基本素养展示与课堂教学观摩活动在汉阴县举行
12月25日至27日,安康市第十七届小学语文青年教师基本素养展示与课堂教学观摩活动在汉阴县举行。活动采取“线上+线下”的方式进行,来自北京、河北、贵州及陕西其他市区的三万余名老师同步观看,反响热烈。本